TikTok ได้เปิดเผยเทรนด์ที่คาดการว่าจะได้รับความนิยมในปี 2022 หรือ TikTok What’s Next Report 2022 ซึ่งประกอบไปด้วยข้อมูลมากมายจากทุกหมวดหมู่ ไม่ว่าจะเป็นวีดีโอที่ดีที่สุดจาก TikTok รวมทั้งกรณีศึกษาจากแบรนด์ต่างๆ ที่ประสบความสำเร็จในการทำคอนเทนต์บน TikTok รวมทั้งเคล็ดลับต่างๆ ที่จะช่วยเป็นแรงบันดาลใจให้แบรนด์สามารถสร้างสรรค์คอนเทนต์ใหม่ๆ ได้ในอนาคต
คอมมูนิตี้คอมเมิร์ซ (Community Commerce)
จากการรายงานพบว่า ผู้ใช้มากกว่า 73% รู้สึกผูกพันและมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์บน TikTok มากกว่าแพลตฟอร์มอื่น และผู้ใช้มากกว่า 67% กล่าวว่า TikTok ทำให้พวกเขารู้สึกอยากช้อปปิ้งและซื้อของตามรีวิวต่างๆ โดยไม่ได้ตั้งใจ ในประเทศไทยแบรนด์ต่างๆ อย่างเช่น Lays ได้พลิกวิกฤตจากสถานการณ์การแพร่ระบาดของ COVID-19 ให้เป็นโอกาสด้วย TikTok ผ่านการคืนความสุขในการท่องเที่ยวให้กับคนไทยในรูปแบบของการออกผลิตภัณฑ์มันฝรั่งทอดรสใหม่ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเมนูนานาชาติชื่อดังเพื่อตอบสนองความต้องการและรสนิยมของผู้บริโภคในการเดินทางผ่านชาเลนจ์ #เลย์กินเที่ยวทิพย์ โดยเชิญชวนให้ผู้คนได้ออกไปท่องเที่ยวพร้อมกับรสชาติใหม่ของ Lays โดยใช้แฮชแท็กผสมผสานกับแบรนด์เอฟเฟ็คในการโปรโมท แคมเปญดังกล่าวได้รับกระแสตอบรับอย่างดีเยี่ยม โดยมีผู้คนเข้าร่วมชาเลนจ์จากแฮชแท็กดังกล่าวกว่า 133,400 วีดีโอ และมีผู้สร้างวีดีโอจากแบรนด์เอฟเฟ็กสูงถึง 8,000 วีดีโอด้วยกัน
วิวัฒนาการของเสียงดนตรี
TikTok Music มีแนวโน้มที่จะก้าวข้ามไปยังแพลตฟอร์มอื่นๆ โดย 88% ของผู้ใช้ TikTok รายงานว่า “เสียง”คือ ศูนย์กลางของการมีประสบการณ์บนแพลตฟอร์ม ซึ่งสิ่งนี้ส่งผลให้ผู้คนค้นหา สตรีม และซื้อเพลงที่พวกเขาได้ยินในขณะที่ใช้งาน TikTok นี่ไม่เป็นเพียงแค่การเปิดโอกาสและความเป็นไปได้ใหม่ๆ ในการเติบโตของทั้งศิลปินและตัวแบรนด์เพียงอย่างเดียวเท่านั้น แต่ยังสร้างกระบวนการใหม่ๆ ในการแบ่งปัน สร้างสรรค์ และค้นพบบทเพลงอีกด้วย หากแบรนด์ต้องการที่จะผลักดันวัฒนธรรมวงการเพลงให้ไปไกลยิ่งขึ้นในปี 2022 สิ่งสำคัญที่แบรนด์ควรทำ คือ ควรคิดและใส่ใจกับการทำให้ศิลปินอยู่ในแนวหน้าไม่ว่าจะทำอะไรก็ตาม
ครีเตอร์คอมมูนิตี้ (Creator Community)
เหตุผลหลักของการใช้ครีเอเตอร์ที่นำมาซึ่งผลลัพธ์ที่ดี ก็เพราะครีเอเตอร์คลุกคลีอยู่กับ TikTok ซึ่งหมายความว่า พวกเขาเข้าใจเทรนด์ เคล็ดลับ และเทคนิคต่างๆ ของ TikTok อย่างช่ำชอง และสามารถนำสิ่งเหล่านั้นมาประยุกต์ทำเป็นคอนเทนต์ที่สะท้อนเอกลักษณ์ความเป็น TikTok ออกมาได้อย่างชัดเจน ประการที่สอง คือ ความเชี่ยวชาญด้านวัฒนธรรมของครีเอเตอร์ เมื่อจับคู่เข้ากับสไตล์และรูปแบบที่เป็นเอกลักษณ์ความเป็น TikTok จะนำพาแบรนด์ไปสู่ฐานผู้ติดตามที่มีส่วนร่วมที่เหนียวแน่นและไว้วางใจในแบรนด์ เนื่องจากผู้ติดตามเหล่านี้ยึดถือและเชื่อมั่นในมุมมองของครีเอเตอร์และจัดเป็นกลุ่มเป้าหมายที่มีความสำคัญสูง TikTok Creator Market Place คือ จุดหมายปลายทางหลักสำหรับการทำงานร่วมกับครีเอเตอร์ แบรนด์จะสามารถค้นหาครีเอเตอร์ที่เหมาะสมได้โดยจำแนกตามอุตสาหกรรม งบประมาณ และเป้าหมายธุรกิจ อีกทั้งยังสามารถวัดผลลัพธ์จากการนำเสนอข้อมูลที่เป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ของ TikTok อีกด้วย
ความปลอดภัยสำหรับแบรนด์
แน่นอนว่าสิ่งที่สำคัญที่สุดที่ TikTok ให้ความสนใจ คือ เรื่องของความปลอดภัย โดยเริ่มต้นจากการดูแลแลความปลอดภัยในชุมชนผู้ใช้ ด้วยความเชื่อมั่นว่า การให้ความสำคัญกับความปลอดภัยของผู้ใช้ ครีเอเตอร์ และชุมชน จะช่วยทำให้เกิดสภาพแวดล้อมที่เป็นบวกได้ โดยดำเนินการผ่าน 4 เสาหลักด้านความปลอดภัยดังต่อไปนี้
1. การรักษาความปลอดภัยให้กับชุมชนผู้ใช้ – TikTok จะแนะนำโซลูชันและโครงการต่างๆ มากมายที่สะท้อนถึงการอุทิศตนอย่างต่อเนื่องเพื่อความปลอดภัยของชุมชนบน TikTok เช่น การตั้งค่าความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยที่เหมาะสมกับอายุผู้ใช้งาน เครื่องมือส่งเสริมความเอื้ออาทรซึ่งกันและกัน การต่อสู้กับการกลั่นแกล้งบนโลกออนไลน์ การยับยั้งการเผยแพร่และกระจายข้อมูลเท็จ ตลอดจนการรณรงค์เพื่อส่งเสริมการตระหนักรู้เกี่ยวกับประเด็นเรื่องการกลั่นแกล้งบนโลกออนไลน์
2. การสร้างความปลอดภัยสำหรับแบรนด์ – TikTok ได้สร้างโซลูชันต่างๆ ด้วยความรับผิดชอบ เท่าเทียม และเปิดกว้าง เพื่อให้ผู้คนรักในการสร้างสรรค์ผลงาน รับชม และแชร์เนื้อหาต่างๆ ที่พวกเขาสนใจบน TikTok ต่อไป แบรนด์ต่างๆ บน TikTok จึงสามารถมีพื้นที่ที่ปลอดภัยที่จะสร้างแบรนด์ รวมทั้งเชื่อมต่อกับชุมชนผู้ใช้ของเรา เพื่อนำเสนอสินค้าและบริการต่างๆ
3. การส่งเสริมในเรื่องความโปร่งใสและความรับผิดชอบต่อส่วนรวม – TikTok มุ่งมั่นที่จะเป็นบริษัทที่มีความโปร่งใสและรับผิดชอบมากที่สุดในอุตสาหกรรม อีกทั้งยังสร้างความมั่นใจให้กับแบรนด์ต่างๆ ว่า TikTok ตระหนักในทุกก้าวของบริษัทที่เดินหน้าเพื่อทำให้แพลตฟอร์มมีความปลอดภัยทั้งต่อชื่อเสียงและชุมชน
4. ความร่วมมือกับพันธมิตรเพื่อสร้างการเติบโต – TikTok ไม่สามารถมีวันนี้ได้หากปราศจากความร่วมมือจากพันธมิตรที่ช่วยผลักดันอุตสาหกรรมให้เดินไปข้างหน้าเพื่อเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับระบบดิจิทัลอิโคซิสเต็มส์ โดยในปี 2021 เราได้ดำเนินการขยายและเพิ่มความร่วมมือทางด้านความปลอดภัย
.
.
ที่มา : TikTok
เกาะติดข่าวสารการตลาดออนไลน์ เทคนิคการโปรโมทโฆษณา
แค่กดเป็นเพื่อนกับ ไลน์ @inDigital ที่นี่
Fanpage : INdigital การตลาดออนไลน์
