Content Marketing กลายเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาด สำหรับ Content Marketing Institute (CMI) ให้นิยามไว้ว่า “แนวทางการตลาดเชิงกลยุทธ์ที่มุ่งเน้นการสร้าง และเผยแพร่เนื้อหาที่มีคุณค่าที่เกี่ยวข้องและสอดคล้อง เพื่อดึงดูด และรักษาผู้ชมที่ชัดเจน และท้ายที่สุดเพื่อผลักดันการกระทำของลูกค้าที่ทำกำไร” ซึ่ง Content Marketing มีหลายรูปแบบ เช่น บล็อกจดหมายข่าว วิดีโอพอดแคสต์ infographic เอกสาร และเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่สร้างสรรค์ และมีประสิทธิภาพมากที่สุดในด้านการตลาด
แนวโน้มการตลาดเนื้อหาที่จะเกิดขึ้นในปี 2020
- Targeted content จะทำให้บริษัทมีประโยชน์ต่อลูกค้า
เนื้อหาที่จะดึงดูดความสนใจของลูกค้า โดย Content ของคุณจะโดดเด่นได้อย่างไร? วิจัยลูกค้าของคุณ และค้นหาสิ่งที่สำคัญที่ต้องการ แล้วสร้างเนื้อหาที่ตรงเป้าหมาย
- มุ่งเน้นเฉพาะ Content
ในบริษัทส่วนใหญ่การสร้าง content จะได้รับมอบหมายให้ทีมการตลาดทั้งหมด ซึ่งหลายคนไม่ชำนาญในการสร้าง content ธุรกิจที่ประสบความสำเร็จเมื่อมีทีมงานที่เน้นเนื้อหาเชิงกลยุทธ์ในด้านการตลาด และการสื่อสาร ทีมสร้าง content พิเศษเหล่านี้กำลังถูกมองว่าเป็นส่วนสำคัญของแผนกการตลาด โดยมีงบประมาณจำนวนมากสำหรับพวกเขา
- Content Marketing จะกลายเป็นการขายเนื้อหา
การสร้าง content ไม่มีประโยชน์ หากไม่ได้ทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้น หาก Content ของคุณไม่ได้ผลักดันยอดขาย คุณจะสร้างขึ้นมาทำไม
- ปัญญาประดิษฐ์จะแทนที่ Content Marketing
หลายบริษัทในสหราชอาณาจักรเริ่มใช้ Albert ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการตลาดแบบ AI สำหรับการตลาดผ่าน search engine เมื่อปัญญาประดิษฐ์ก้าวหน้าขึ้นหน่วยงาน Content Marketing จะต้องคิดใหม่เกี่ยวกับวิธีการดำเนินงาน และสร้างสรรค์ เพื่อให้อยู่เหนือการแข่งขัน
- ความกะทัดรัดจะกลายเป็นเรื่องใหญ่
หากบริษัทต้องการให้บล็อกมีผู้อ่าน พวกเขาจะต้องสรุป หรือพิจารณารวมไว้ในวิดีโอ และโพสต์ข้อความ อัลกอริทึมของ Google จะให้ความสำคัญกับเนื้อหาแบบเรียลไทม์ และแบบสั้นมากขึ้น ซึ่งผู้ผลิตจะต้องปฏิบัติตาม
- Content จะต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาด้วยเสียง
ครึ่งหนึ่งของการค้นหาออนไลน์ทั้งหมด จะเป็นการค้นหาด้วยเสียงภายในปี 2020 ซึ่งหมายความว่าบริษัทจะต้องเริ่มปรับ Content ให้เหมาะสมเพื่อการค้นหาด้วยเสียง
- การใช้ Content แบบโต้ตอบจะเพิ่มขึ้น
Content แบบโต้ตอบ คือ เนื้อหาที่ต้องการการมีส่วนร่วมของผู้เข้าร่วมมากกว่าอ่านหรือดู เพื่อเป็นการตอบแทนสำหรับการมีส่วนร่วมนั้น ผู้เข้าร่วมจะได้รับผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องกับแบบเรียลไทม์ เช่น เลนส์ AR แบบทดสอบ และแบบสำรวจเกมภาพเคลื่อนไหว
- Content รูปแบบวิดีโอสด (Video Live)
วิดีโอสด (Video Live) จะเป็นหนึ่งในรูปแบบ Content ยอดนิยมของอินเทอร์เน็ต ภายในปี 2563 วิดีโอถ่ายทอดสดจะมีเสถียรภาพเป็นวิธีการสื่อสารที่มีความต้องการสูงขึ้น และในหลายๆ สถานที่ รวมถึงผลการค้นหาภายในปีหน้าด้วย
- Content จะเป็นประสบการณ์สำหรับผู้บริโภค
การส่งมอบประสบการณ์ส่วนบุคคลในเวลาจริงเป็นโอกาสที่น่าตื่นเต้นที่สุดสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านดิจิตอล และการตลาด เมื่อ Content Marketing มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง การเปลี่ยน Content ให้เป็นสิ่งที่มีประสบการณ์ และมีแนวโน้มจะกลายเป็นหนึ่งในการตลาดเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุด
- ทักษะการเขียน
ทักษะการเขียนที่ยอดเยี่ยมเป็นสิ่งเดียวที่จำเป็นในการสร้าง Content Marketing ที่ประสบความสำเร็จ การเขียนที่ยอดเยี่ยมมักจะเป็นที่ต้องการ และเนื้อหาที่เขียนจะยังคงมีบทบาทสำคัญในการตลาดอีกด้วย
เกาะติดข่าวสารการตลาดออนไลน์ เทคนิคการโปรโมทโฆษณา
แค่กดเป็นเพื่อนกับ ไลน์@inDigital ที่นี่
Fanpage : INdigital การตลาดออนไลน์
เว็บไซต์ : www.indigital.co.th
