ในขณะที่เราแสดงโฆษณา เราจะพยายามรักษาสมดุลระหว่างสองสิ่งดังนี้: การสร้างมูลค่าสำหรับผู้ลงโฆษณา โดยการช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงและได้รับผลลัพธ์จากผู้คนในกลุ่มเป้าหมาย การให้ประสบการณ์เชิงบวกที่เกี่ยวข้องกับลูกค้าที่ใช้ แอพและบริการในเครือ Facebook วิธีที่ดีที่สุดในการสร้างสมดุลที่ว่านี้คือจัดการประมูล ที่มีการนำเสนอความสนใจทั้งสองอย่างนี้ ด้วยวิธีนี้ ผู้ลงโฆษณาจะได้เข้าถึงผู้คนที่ตอบสนองต่อโฆษณาของพวกเขา และผู้ใช้จะได้เห็นโฆษณาในสิ่งที่ตนสนใจ เป้าหมายของเราคือการแมตช์โฆษณาที่ใช้กับคนที่ถูกในเวลาที่เหมาะสม ซึ่งแตกต่างจากการประมูลราคาแบบดั้งเดิมเพราะว่าผู้ว่าไม่ใช่โฆษณาที่มีราคาประมูลสูงสุด แต่เป็นโฆษณาที่สร้างมูลค่ารวมสูงสุด การประมูลราคาเกิดขึ้นทุกครั้งที่ระบบตัดสินว่าผู้ใช้รายนี้มีสิทธิ์ได้เห็นโฆษณา “ผู้เข้าร่วม” ในการประมูลราคาคือโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายเป็นกลุ่มเป้าหมายที่มีบุคคลดังกล่าวซึ่งมีสิทธิ์เห็นโฆษณารวมอยู่ด้วย การประมูลราคาลักษณะนี้เกิดขึ้นเป็นพันล้านครั้งในทุกวัน ในบทความนี้ เราจะอธิบายว่าการประมูลราคาทำงานอย่างไร ปัจจัยที่ใช้พิจารณาในการประมูลราคามีอะไรบ้าง โฆษณาที่จะชนะการประมูลราคาและได้รับการแสดงคือโฆษณาที่มีมูลค่ารวมสูงสุด มูลค่ารวมไม่ใช่จำนวนเงินที่ผู้ลงโฆษณายินดีจะจ่ายให้เราเพื่อแสดงโฆษณาของตน แต่เป็นการรวมของ 3 ปัจจัยหลัก ราคาประมูล อัตราการดำเนินการโดยประมาณ คุณภาพและความเกี่ยวข้องของชิ้นงานโฆษณา ราคาประมูล คุณแจ้งให้เราทราบเกี่ยวกับเป้าหมายของค่าใช้จ่ายด้วยกลยุทธ์ราคาประมูลแล้วเราจะกำหนดราคาประมูลสำหรับคุณเพื่อช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมาย การดำเนินการนี้อาจรวมถึงขีดจำกัดราคาประมูล (สำหรับกลยุทธ์ราคาประมูลแบบต้นทุนต่ำสุด) หรือการกำหนดเป้าหมายตามต้นทุน (สำหรับกลยุทธ์ราคาประมูลแบบต้นทุนตามเป้าหมาย) เพื่อให้ข้อมูลสำหรับการประมูลราคาของเรา อัตราการดำเนินการโดยประมาณ ชุดโฆษณาแต่ละชุดมีการปรับค่าให้เหมาะสมกับการดำเนินงาน (...

บทความนี้ประกอบด้วยภาพรวมที่สื่อให้เห็นว่ากลยุทธ์ราคาประมูลและราคาประมูลคืออะไร และมีวิธีการทำงานอย่างไร คุณอาจพบว่าวิดีโอนี้เป็นประโยชน์กับคุณ หากคุณได้ดูก่อนการอ่านเพิ่มเติมเพื่อทำความเข้าใจในการทำงานของระบบการแสดงโฆษณาในภาพรวม: กลยุทธ์ราคาประมูลคืออะไร กลยุทธ์ราคาประมูลเป็นเครื่องมือควบคุมค่าใช้จ่าย ซึ่งช่วยควบคุมต้นทุนต่อกิจกรรมการปรับให้เหมาะสมเช่นเดียวกับการที่งบประมาณช่วยควบคุมการใช้จ่ายโดยรวมของคุณ ตัวเลือกกลยุทธ์ราคาประมูลของคุณทำให้ Facebook ทราบวิธีประมูลให้คุณในการประมูลโฆษณา กลยุทธ์ราคาประมูลมีสองอย่าง ดังนี้ ต้นทุนต่ำสุด: ซึ่งจะบอกให้ Facebook ประมูลด้วยเป้าหมายที่จะทำให้คุณมีค่าใช้จ่ายต่อกิจกรรมการปรับให้เหมาะสม ในขณะเดียวกันก็ใช้จ่ายงบประมาณทั้งหมดของคุณให้หมดได้ภายในสิ้นวัน หรืออายุการใช้งานของชุดโฆษณา (หรือแคมเปญ) (ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับประเภทของงบประมาณต่อวัน หรืออายุการใช้งาน) นอกจากนี้คุณยังสามารถกำหนด “ขีดจำกัดราคาประมูล” ซึ่งจะบอกให้เราทราบถึงยอดสูงสุดที่เราสามารถประมูลได้ในการประมูลราคา ต้นทุนเป้าหมาย: เป็นการบอกให้ Facebook ประมูลด้วยเป้าหมายที่จะทำให้ต้นทุนโดยเฉลี่ยต่อกิจกรรมการปรับให้เหมาะสมใกล้เคียงกับเป้าหมายค่าใช้จ่ายที่ชุดโฆษณาของคุณต้องการมากที่สุด กลยุทธ์นี้จะพร้อมให้ใช้งานสำหรับแคมเปญที่ใช้วัตถุประสงค์ทางการตลาดเป้นจำนวนการติดตั้งแอพ คอนเวอร์ชั่น หรือการขายผ่านแค็ตตาล็อก ราคาประมูลคืออะไร ราคาประมูลเป็นตัวเลขที่บ่งบอกว่าคุณให้มูลค่าเท่าไหร่กับการแสดงโฆษณาของคุณในสล็อตที่มีในการประมูล เรากำหนดราคาประมูลสำหรับคุณโดยสอดคล้องกับกลยุทธ์ราคาประมูลที่คุณเลือก ซึ่งอาจรวมถึงการเพิ่มขึ้นหรือลดลงของราคาประมูลในการประมูลแต่ละครั้ง หรือที่เรียกว่า “การกำหนดช่วงจังหวะจัดแสดงโฆษณา” สำหรับราคาประมูลของคุณ (เวลาเดียวที่เราไม่กำหนดช่วงจังหวะจัดแสดงโฆษณาก็คือเมื่อชุดโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพไม่ดี หรือเมื่อคุณใช้การแสดงโฆษณาแบบเร่งความเร็ว) กลยุทธ์ราคาประมูลใดที่ฉันควรเลือก คุณเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแต่ละกลยุทธ์ได้ในบทความที่ลิงก์ไว้ข้างต้น แต่ข้อดีข้อเสียที่ต้องแลกกันโดยทั่วไปก็คือประสิทธิภาพกับความเสถียร...

ในปัจจุบัน Facebook Ads เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพมาก แต่โดยทั่วไปอาจยังใช้ได้ไม่เต็มที่ นี้คือบางส่วนที่อาจค้นหาอยู่ ...   1. Start with objective วิธีการวางเป้าหมายและกลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาด โดยมี กลุ่มเป้าหมายอะไร วัตถุประสงค์คืออะไร กลุ่มเป้าหมาย แบ่งเป็น 3 ระดับ กลุ่มลูกค้าเดิม ซึ่งเคยซื้อสินค้าและบริการคุณแล้ว ผู้ติดตาม ซึ่งมีความสนใจในสินค้าหรือบริการของคุณแต่ยังไม่เคยซื้อ กลุ่มเป้าหมายใหม่ มีโอกาศในการเป็นลูกค้าของคุณ   วัตถุประสงค์ ของการสื่อสารทางการตลาดผ่าน Facebook โดยทั่วไปก็เพื่อ Brand Awareness ให้เกิิดการจดจำ Engagement เพื่อรวบรวมกลุ่มเป้าหมายที่สนใจสินค้าของคุณ เช่น ข่าวประชาสัมพันธ์ เพื่อให้เกิดการส่งต่อข่าวสาร Purchase  โดย Lead...

โฆษณาบน Facebook คือข้อความที่ธุรกิจจ่ายเงินเพื่อใช้เป็นกระบอกเสียงและช่วยให้ธุรกิจนั้นๆ เข้าถึงกลุ่มคนที่สำคัญกับตนมากที่สุด ผู้ลงโฆษณาสร้างแคมเปญที่มีเป้าหมายเจาะจงซึ่งเราเรียกว่าวัตถุประสงค์ในการโฆษณา และสร้างโฆษณาในแคมเปญเหล่านั้นเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ดังกล่าว เช่น ธุรกิจอาจสร้างแคมเปญเพราะต้องการให้ผู้คนเข้ามายังเว็บไซต์ของตนมากขึ้น เมื่อสร้างโฆษณาภายในแคมเปญนั้น ธุรกิจจะต้องเลือกรูปภาพ ข้อความ และกลุ่มเป้าหมายที่คิดว่าจะช่วยให้คุณรับจำนวนผู้เข้าชมมากขึ้น เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการทำงานของโฆษณาบน Facebook โฆษณาบน Facebook มีลักษณะอย่างไร โฆษณาบน Facebook: สามารถรวม ข้อมูลโซเชียล เกี่ยวกับเพื่อนบน Facebook อาทิเช่น เมื่อเพื่อนเชื่อมต่อกับเพจของคุณ ปรากฏเฉพาะแห่งบน Facebook ซึ่งเรียกว่า ตำแหน่งการจัดวางโฆษณาสามารถปรากฏในฟีดข่าวบนเดสก์ท็อปหรือบนมือถือและในคอลัมน์ด้านขวาของ Facebook ผู้ลงโฆษณาแอพบนมือถือยังสามารถให้โฆษณาของตนปรากฎนอก Facebook โดยผ่าน Audience Network โฆษณาบน Facebook มีค่าใช้จ่ายเท่าไร คุณเป็นผู้ตัดสินใจว่าต้องการใช้จ่ายค่าโฆษณาเท่าใดโดยตั้งงบประมาณให้กับแคมเปญแต่ละแคมเปญที่สร้าง เราใช้ระบบการประมูลโฆษณาซึ่งให้คุณแจ้งให้เราทราบว่าต้องการประมูลให้โฆษณาแสดงต่อกลุ่มเป้าหมายที่เลือกเองเป็นจำนวนเท่าใด ราคาประมูลเหล่านี้มาจากต้นทุนต่อการคลิกของโฆษณาหรือค่าใช้จ่ายต่ออิมเพรสชั่นของโฆษณา โฆษณาจะปรากฏที่ใดบน Facebook...

หลังจากที่โปรโมทโพสต์จากเพจธุรกิจบน Facebook แล้ว คุณอาจต้องการเปลี่ยนแปลงโพสต์หรือหยุดการโปรโมทได้ คุณจะพบกับรายการการเปลี่ยนแปลงที่คุณสามารถทำกับโพสต์ของคุณด้านล่างนี้ คุณไม่สามารถแก้ไขรูปภาพหรือวิดีโอในโพสต์ของคุณหลังจากคุณโปรโมท หากคุณต้องการเปลี่ยนแปลงสื่อที่ใช้ คุณจะต้องสร้างโพสต์และโปรโมทใหม่ โปรดทราบว่าในการแก้ไขโพสต์ที่โปรโมท คุณต้องมีสิทธิ์การอนุญาตด้วยเช่นกัน เปลี่ยนแปลงโพสต์ที่ได้รับการโปรโมท แก้ไขงบประมาณของคุณ: ไปที่เพจธุรกิจบน Facebook ของคุณ คลิก “ข้อมูลเชิงลึก” ใกล้มุมบนซ้ายของเพจธุรกิจของคุณ คลิก “โพสต์” ในเมนูด้านซ้าย ในส่วน “โพสต์ทั้งหมดที่ได้รับการเผยแพร่” ให้หาโพสต์ที่คุณต้องการแก้ไข และคลิกปุ่มที่แสดงจำนวนเงินที่ใช้ในการโปรโมท (เช่น โปรโมทเป็นเงิน 5.00 ดอลลาร์) ที่มุมบนซ้าย ให้คลิก “แก้ไขการโปรโมท” คลิกดร็อปดาวน์ด้านล่าง งบประมาณสุทธิ เลือกจำนวนที่ต่างกัน เลือกเอง เพื่อตั้งงบประมาณแบบกำหนดเอง คลิก “บันทึกการเปลี่ยนแปลง” เเก้ไขระยะเวลา: ไปที่เพจธุรกิจบน Facebook ของคุณ...